拯救脱发—“秃如其来”的90后,造就了植发市场

脱发成为现在90后年轻人的日常苦恼,但是,你知道植发有多贵吗?目前市场上的植发费用都是按取多少个毛囊来计算的,而一次植发的数量大概在3000毛囊单位左右,那么市面上一次植发的价格最低也要3万元,而大面积的植发,动辄就要花掉几十万,相当于一套地方房的首付。

关于“植发”关键词的搜索热度始终保持在高位。而中国的脱发大军已经突破两亿人群,植发行业或将成为下一个新风口。



那么,植发经济为什么在近几年内这么火热?


1
颜值经济加持,植发行业受益。


快节奏的生活,996的高强度工作使现代年轻人压力过大,导致脱发;而在网络上,“颜值即正义”“看脸时代”“三观不敌五官”等热词频繁出现,相应地,围绕颜值的一系列消费市场正在迅速发展。

尽管受到疫情的短暂影响,医美行业依然在今年获得了大幅增长。根据国内领先的专业医美平台发布的《2020医美行业白皮书》数据显示,医美市场规模为1975亿元,占比全球市场总规模的17%。而“发际线”作为重要的颜值加分项,自然而然的包括在内,同时,医美的火热也间接带动了植发经济的发展。

2
消费水平上升,男性成为“防治脱发”的消费主力军。


据相关临床数据显示,中国男性脱发发病率高达21%,这表示中国每5名男性中便有1名患有不同程度的脱发。而且他们大多从事行业有IT、金融、互联网等行业,尤其是“程序猿”,高薪使他们脱发的同时也具备了植发的经济实力。

不止男性,女性也是植发后备军。女性植发多为“艺术种植”,比如种植睫毛、种植发际线、种植美人尖等等,女性消费者的植发需求也在与日俱增。这些需求更有助于推动植发经济进一步精细化的发展前景。



3
为了打开市场,植发机构疯狂营销。


花钱做广告推广早已司空见惯,比如在地铁、公交车、网站、电视上打广告是随处可见的,毕竟,民营植发机构的获客来源主要依赖广告营销,民营植发机构在营销上的投入很高,除了牢牢占据线下广告外,线上营销也成为了众多机构的选择。据统计,植发行业的综合获客成本高达2000多元/人。营销费用大致占比在30%到35%,有些小型机构还达到了60%。

凭借疯狂营销打广告方式,目前烧出了雍禾植发、碧莲盛、科发源、新生、瑞丽诗、中德植发这6家大型连锁医院,并且这些头部玩家的市场营销也让有需求的消费者有了植发意识。

目前,植发用户年龄多在18—35岁,大学生植发比例占据年轻人群体的30%,呈现年轻化趋势。看起来,植发经济欣欣向阳的。

虽然植发行业前景较好,但是目前还没有行业标准化,而标准化不妥善解决,很有可能波及植发行业的发展。目前整个行业都处在野蛮生长的阶段,也未出现独角兽企业,各家植发机构实力相差无二,资本也不敢贸然下注,否则很可能血本无归。

 


市场规模突破百亿 植发经济是不是一个好生意?


根据国家卫生部门公布数据,毛发健康产业将在未来10年中以每年260%的速度增长。除了植发,完整的毛发生态链还有护发、养发、固发、假发。相比于植发市场暂未标准化,其他市场可以说是渐入佳境。

据《中国人头皮健康白皮书》预测:到2020年年底,养发行业的市场渗透率达到20%,整个养发及相关产业规模有望超过400亿元。广阔的市场吸引了多数玩家。

假发行业持续火热。数据显示,我国共有近3.3万家经营范围含“假发、发制品”。

在淘宝上,月销售量2万件以上的假发垫、假刘海比比皆是。中国平均每2秒就能卖出一顶假发,国内假发产业年销售额600亿元,从业者超100万人。在不起眼的角落里,假发行业也在续写自己的辉煌。对于脱发,目前中国消费者会选择保守治疗,资本也更加偏爱这些市场,假发、养发行业也是植发经济的强有力竞争者。

植发见效快,安全性高,不疼也没有副作用,在消费升级的未来具有明显优势,那么面临这么好的市场,植发行业里的公司怎么样才能占据更大的市场份额?

对于植发行业来说,最强的竞争力就是植发效果,这是行业的护城河,对于消费者来说,最怕的不是贵,而是看不到效果。

其实,植发的原理并不复杂,植发技术就是让后枕部毛囊来"支援"脱发区域,因为后枕部毛囊对雄性激素最不敏感,但对于很多民营植发机构来说,它们只对消费者进行最简单的技术操作,例如"无痕手术"中的FUE(提取毛囊单位)技术,但是脱发不能一概而论,植发机构需要储备更多植发技术,以应对更加复杂的情况。

未来,植发经济的发展空间广阔,数据显示,我国植发行业2016年的市场规模约为57亿元,到2019年时已增长到约163亿元,增幅约为186%,到今年年底,市场规模将突破200亿元,我国脱发人数已超2.5亿,平均每6人中就有1人脱发。

对于植发行业来说,市场足够大,是门好生意,但真正的阻碍在于植发经济的行业乱象和令人堪忧的技术水平。未来,拥有技术壁垒和解决乱象能力的植发公司才能够成为行业头部的公司,进而分得更大的行业蛋糕,兼具技术实力和管理能力的公司很可能成为植发界的一颗新星。

相关推荐

2021-05-14 09:03:47

大数据时代:营销数据化的重要性

作为数据化管理美容院的有效途径之一,“增长公元”管理系统实时精准的数据,帮助店长及时了解门店管理中潜在风险,促使美容院管理围绕数据实时精准,通过数据分析、数据传输、数据安全等几个维度发力。不断指引美容院朝着数据化、信息化管理创造更好的发展未来。

2021-05-13 09:03:35

为什么美业人要拥抱互联网思维?/三大趋势告诉你美业已经变天

随着现在互联网的发展,美业数字化转型已成为一种趋势,传统的美业门店将逐渐被取代或者关门倒闭,随之而来兴起的是互联网时代的美业经营形式,数字化转型是提高门店的运营效率,数字化转型可以说是当下美业机构必做的功课。而数字化经营的判定标志就是是否使用足够高效的系统工具,能在短时间内节省人力资源去做很多事。“增长公元”系统,就是这样一款专门针对美业数字化转型的智能管理工具,可以帮助美业机构做店务管理、员工、财务、商品等多方面的管理,很实用也符合美业数字化经营的初衷。

2021-05-08 18:41:36

美容院该如何数字化转型?

不管是互联网,人工智能还是大数据,任何新技术的发展与创新都将为美容行业的发展带来巨大的机遇。美容行业想要紧紧的抓住机遇,实现快速式的发展,不但要紧跟时代的变化,去了解运用这些技术,还要借助技术的力量对自身的管理模式,经营模式,营销模式进行变革。

2021-05-07 18:36:30

美业新趋势:有新需求的地方就有红利市场

这是一个双向收益的模式,也是同时帮助双方解决痛点、满足双方需求的模式。 在这个资源互换的年代,学会利用身边资源,利用工具玩转新模式,解决别人的需求点同时创造自己的价值,在美业转型的浪潮中为品牌的发展创造契机,才应当是美业下半场的“关键”。

客服微信
客服微信 扫码联系客服
客服电话

客服专线:

400-6996-926
领取礼包
关注我们
微信客服 关注官方公众号