春节不打烊的轻医美,是打开千亿市场的金钥匙?

在这个较为特殊的新年里,对不少求美者而言,春节假期是一个极佳的“变美”恢复期。为了迎合求美者的医美需求,在互联网医美平台上,有不少医美机构挂上了“春节不打烊”的标签。

医美消费如此大势下,很多人的过年变美三件套,也从曾经的美甲染发种睫毛,变成了现在的水光针肉毒素玻尿酸。与此同时,春节医美小高峰还相应带动了股票市场的繁荣,让不少医美概念股票展露出春节行情。

正如医美机构应时应景推出的不打烊活动,眼下走在“变美”这条路上,不管是求美者还是从业者,其实早已不分节假日。

“春节的客户量至少增加了50%”

看到身边越来越多的同龄人,因年龄渐长而走上医美抗衰的道路,心痒痒的宝妈在这个春节假期,终于下定决心将自己的计划付诸了行动,“之前一直被孩子拖着,我自己也有工作,就算有想法也没办法进行。今年正好了,反正待在家也没什么事,问完就直接做了。”

“除了打玻尿酸、热玛吉这种恢复期比较短的医美项目之外,我们接到的客人,也有很多是需求有创手术的。”经营着一家医美机构的孙璐瑶表示,“春节不打烊”的她们,在一年中最忙碌的时候,刚好撞上了今年这波由就地过年政策引来的医美需求小爆发。

孙璐瑶所在医美机构,在这个春节的客户量,较之往年同期至少增加了50%,“今年提倡原地过年,有很多顾客都没有出门的需求,假期这么长就成了最好的恢复期,所以这几天的营业额很可观,我们也是忙到飞起。”

入侵日常生活,稳超传统整形

现如今,医美项目的火热远不仅仅是在节假日里。

玻尿酸、热玛吉、黄金微针、射频提升、光子嫩肤......这些医美项目,早已深入爱美人士的日常生活多时。

根据新氧大数据,新一线城市(包括成都、杭州等15个城市)的医美消费者数目已经超过了4个一线城市,医美变得越来越大众化、常态化。

再来看一组关于不同年龄段求美者的数据:00后主要以肉毒素瘦需求为主,肉毒素针价格480-2000元;90后面部脂肪填充需求最多,年均消费1-2千元;70和80后玻尿酸填充数量最大,年均消费5-6千元。

如果深究上述轻医美项目,之所以能做到如此迅速地成为人们“变美”的首选的原因,就在于其自身固有的优势,“从市场化营销的概念上理解,这些项目被广泛称之为轻医美,因为几乎不需要恢复期,或者说它们的恢复期顶多也就一天两天,所以才叫轻医美。”


常态化的轻医美,“安全性”获最多关注

春节医美小高峰的到来,其实也相应地带动了股票市场的繁荣。

据相关媒体报道,作为医美“龙头股”的爱美客在此期间大涨20%,成为继贵州茅台、石头科技之后的A股第三只千元股,市值也首次超过1300亿。 

自2020年下半年以来,医美概念已经成为了各路资本的“新宠”,多家券商发布报告认为,“中国医美行业的高增速、高成长性是近阶段市场对医美概念股持续追捧的主要因素之一。”

也有数据为之佐证,2020年中国医疗美容市场规模约1975亿元,预计2023年市场规模达3115亿元。

在行业增长背后的驱动因素,是当代年轻人的抗老热情以及对医美观念的良性转变。其具体表现为,近年来我国医美消费接受度有明显的改善——统计显示,中国大陆医美渗透率已从1.5%提升至3.6%。

而随着医美产品供给迭代升级、低线城市与90后人群消费增长促进渗透率提升、医美消费复购习惯促进市场扩容......甚至还有观点认为,未来5~10年将是医美赛道发展的黄金时期。

此现状下,常态化的轻医美可以说促使医美市场稳步发展至今最为关键的一步。


在一项关于医美用户关注的信息调查中,其结果显示,“安全性”已经超过了医美整体效果、花费、维持时间等考量,成为最受求美者为关注的因素。既然如此,对求美者来说,还有比既能看到医美效果,又能在一定程度上保证安全的轻医美项目更好的选择吗?

“有相当一部分客人,是在我们这儿做完轻医美项目看到一定效果后,才萌生了想做效果更持久的整容手术的想法。轻医美项目在医美消费观念的转变和医美的市场培育方面,它起到的作用是毋庸置疑的。”孙璐瑶如此表示。

甚至基于此,业内还有一种论调认为,未来的高端医美机构将专注于尖端整形外科和高端轻医美产品,才能保持行业领先地位,提高利润率。而大多数医美机构将通过采用标准化、易复制的门店运营模式进一步发展,将轻医美进行有效的整合。


相关推荐

2021-05-14 09:03:47

大数据时代:营销数据化的重要性

作为数据化管理美容院的有效途径之一,“增长公元”管理系统实时精准的数据,帮助店长及时了解门店管理中潜在风险,促使美容院管理围绕数据实时精准,通过数据分析、数据传输、数据安全等几个维度发力。不断指引美容院朝着数据化、信息化管理创造更好的发展未来。

2021-05-13 09:03:35

为什么美业人要拥抱互联网思维?/三大趋势告诉你美业已经变天

随着现在互联网的发展,美业数字化转型已成为一种趋势,传统的美业门店将逐渐被取代或者关门倒闭,随之而来兴起的是互联网时代的美业经营形式,数字化转型是提高门店的运营效率,数字化转型可以说是当下美业机构必做的功课。而数字化经营的判定标志就是是否使用足够高效的系统工具,能在短时间内节省人力资源去做很多事。“增长公元”系统,就是这样一款专门针对美业数字化转型的智能管理工具,可以帮助美业机构做店务管理、员工、财务、商品等多方面的管理,很实用也符合美业数字化经营的初衷。

2021-05-08 18:41:36

美容院该如何数字化转型?

不管是互联网,人工智能还是大数据,任何新技术的发展与创新都将为美容行业的发展带来巨大的机遇。美容行业想要紧紧的抓住机遇,实现快速式的发展,不但要紧跟时代的变化,去了解运用这些技术,还要借助技术的力量对自身的管理模式,经营模式,营销模式进行变革。

2021-05-07 18:36:30

美业新趋势:有新需求的地方就有红利市场

这是一个双向收益的模式,也是同时帮助双方解决痛点、满足双方需求的模式。 在这个资源互换的年代,学会利用身边资源,利用工具玩转新模式,解决别人的需求点同时创造自己的价值,在美业转型的浪潮中为品牌的发展创造契机,才应当是美业下半场的“关键”。

客服微信
客服微信 扫码联系客服
客服电话

客服专线:

400-6996-926
领取礼包
关注我们
微信客服 关注官方公众号